原标题:耽改男主为何 商业价值 更高?

开放淘宝,输入鱼粉,跳出的第一个关联词是 龚俊

进入相关联市肆,销量最高的那款粉月售2000+,点开宝贝评价往下滑,好几屏当年了,内容仍旧跟 龚俊 和「浪浪钉」有关,以至有人说吃到的是爱情的味道。

反观月销最低的那款粉,一个月售卖6份,琐屑的几条褒贬回归粉自己的口感及做法,与 龚俊 光环加持下的繁盛呈大同小异。而这,大致是 龚俊 带货前,这家店的发卖情形。

2020年7月 龚俊 在Vlog「渔粉王子开业」中分享了煮渔粉的历程,因为与品牌并无协作, 龚俊 拆袋前,没有特地展示渔粉品牌。

那只是艺员拍戏空档一次例行公事的Vlog,没想到红了今后,边边角角的 商业价值 ,被阐发到了极致。

龚俊 不是独一份,以同样步地爆红的男明星也有过相像薪金。

往前看,2018年9月,朱一龙单价399的优酷定制卡在六分钟内卖了1.6万件。2019年双十一预售时刻,王一博代言的悦木之源一小时内销量到达8万以上,肖战代言的Luckin cup「小赞杯」首批预售三万个在3分钟内售罄。

从「镇魂」到「陈情令」到「江山令」,耽改题材生流量,已然是业界公认。

同为热播剧男主,邓伦李现当完某时段的时令限制男友,随着剧收场,回归到艺人本位。

同为二线小生的张彬彬,「司藤」热播时CP话题曝光量高到飞起,解散后商务资源虽有升迁,却也谈不上飞升。

炒出「为妮写诗」写诗的「流金岁月」,并未给伶人拓展几多 商业价值

如同只有耽改男主,能靠着剧逆天改命。

都霸屏,都是热播剧CP,何故耽改男主 商业价值 更高且持续时间更久?

简单来说,耽美题材为粉丝供应的极致情绪体味是泥土,掩蔽在题材之下的平权愿景是种子,粉丝自发性互动的属性为耽改男主 商业价值 稳定性做了加固,让他们在流量爱豆和实力派夹击中,一骑绝尘。

 01 更极致的情感体认耽改自带「不便当」。

这种不容易,不光是对创作团队,也是对自后给他们赋予许多 商业价值 的粉丝。

由于不方便,耽改作品与粉丝之间会格外情深意重。

几乎从立项的那天起,若何顺遂过审就成了耽另日日思虑的重大问题。

2014年前后,耽美影视化初试水,为少跟广电互搏,采取的是相对「地下」的播映体式格局,上不了主流平台,靠给书粉卖CD及周边赚钱。

到了「上瘾」功夫,爆于尺度又死于尺度,话题口碑发酵下,黄景瑜许魏洲红了,网剧资源却被下架了。

耽美造星潜力初现,如何让它光明正大面世,成了摆在台面上亟待解决的问题。

传统办法是,强行性转,让其中一方爽快酿成女生。再或许,给两个男主中间参加一个女性角色做障眼法。

从这时起,粉丝心态上的不便当,开头极力凸显。

比拟早期题材见不得光的客观艰难环境,对耽美书粉而言,为过审把情节破坏的乌七八糟,更难忍。

也因此,当一个社会主义昆季情的「镇魂」出现后,到了「陈情令」官宣时,原着党就更选用不了孟子义戏份过多比肩女主了。

讨伐、反对、为原作宣扬公理,从官宣到开播,粉丝战斗力蔓延至创作团队,终极作品再现时,有她们的心血在。

对比 言情 剧观众「坐收渔利」,耽改原生粉丝从原着影视化立项起就活泼的强参与度,是生息情感的温床。

一旦有了「见证作品成型」的体味,知道了它问世的艰难,就很方便催生打动,又发酵极致。

第二等不方便,来自故事自己。

不止耽美,从古至今,流传千古的绝美恋爱,均在「殊途同归粉碎藩篱」里做文章。

「白蛇传」是人妖殊途,「倩女幽魂」是人鬼殊途,「天仙配」「牛郎织女」是人仙殊途。

殊途之中让他们定夺同归的,是一个情字。

对普世男女而言终会在柴米油盐中消弭的「情」,在极端故事中,因身份错位,就显得障碍重重。那些顶平淡的日子,要经历破壁的考验才干抵达,平淡升华成了珍贵,恋爱就变得登峰造极。

耽改同理。

大处境对男男相爱的包容度不高,网剧披上社会主义兄弟情的外套,留白隐晦中,岂论古代当代,凿凿的胆寒都是「为世事所不容」。

由此就进入了「每一天都是末尾一天」的极端心态,然后,情绪之诚挚艰难殷放大,观众的感动就会形成自来水。

这种追剧的体味,在如今的 言情 剧中较难见。

现代 言情 剧根植现实泥土,确切是底色,要极致情感很难。古装 言情 剧虽然可能架空时间虐个三生三世,但到大结局时,难免落入团圆窠臼。

「司藤」这种设定希奇的剧,虽然也有人妖殊途的极致因素在,但BG不妨大团圆,广电不许BL拥有好结局,谁更意难平,不言自明。

看剧越是意难平,反哺给角色的情感就越浓,剧外对主演的关怀就越多,他们接了商务代言,支持就成了自然而然的事宜。

 02  掩盖着的平权愿景 遵照以上理论,将性别置换,宛若百合剧也能迎来春天,女女CP也是家当密码。

原形并非如此。

2019年倪妮在金鸡百花奖颁奖典礼上为刘诗诗提裙子上了热搜,微博超话顿时出现了CP「为妮写诗」。

紧接着「流金岁月」官宣,其间二人合体出席勾当、拍杂志封面,倪妮和刘诗诗的CP在网上炒的飞起。

观众翘首以盼两大美女在艰难红尘相偕相守,没想到「流金岁月」播出后,除了用口号把女性交谊抬得不确,内容依旧是女性在实际社会不得不受制于男性。

不论是寄人篱下遭表哥觊觎的朱锁锁,照旧从小被祖母嫌弃性别并以「男孙」谐音命名的蒋南孙,她们成年后的生活,成败仍旧与男人强相关。

从组CP到拆CP,观众虽然沿途都在参预和见证,这似乎与耽改CP养成并无二致。

但如此豪华声威,并未让粉丝切身感受到嗑CP的开心,也没能给两位主演取得超乎寻常的带货才能和 商业价值

对伶人而言,不同于剧播之前处在上升期的耽改男主,倪妮刘诗诗经过多年作品聚积和形象输出,商务约已然不断,挥霍品牌相助也过了探索期。她们须要真正硬核的作品巩固地位,「耽改良流量」的逻辑与她们的任务诉求并不举座?合。

对粉丝而言,「流金岁月」虽然在吹双女主大女主,但两个女人的气力并未能化腐朽为神奇,她们生活困难的解决式样,依旧是老套的、玛丽苏式的、被男权压抑的。

男强女弱不成,那女强男弱呢?

事实证明,这种反套路可能是爆剧钥匙,但对伶人而言,亦并非解锁 商业价值 的家当暗码。

司藤不受制于男权,靠自己来逆天改命,张彬彬和景甜在剧播期间获得内娱CP营业天花板之美名,戏里戏外实实在在的糖甜到昏厥。

粉丝嗑生嗑死之时,一再认为我嗑的CP奔现了。

但这种甜是有时限的,受制于性别,BG向CP要么像玄彬孙艺珍那样成凿凿情侣,要么剧完之后就得解绑。

若是一连炒下去,对异日合作的戏流传有影响,对个人滋长也晦气。

大境况里,伶人能到什么职位,有什么 商业价值 ,依然一部部戏积累出来的,耽改只是刚巧,既吃了性别盈余,又吃了题材盈余。

上述抑低困境和解绑困难,对耽改男演员的 商业价值 ,负面影响都不大。

耽改剧主角是男男,就意味着故事已然从根本上刨去现实生活中两性不平等的客观事实。有了平等的底色,男性携手在男性占主导地位的世界里一起被误解、扫除、救赎,最终形成刎颈之交灵魂同伴,就更有可信度。

这种感情的滋长的路径,更靠近女性对梦想之下平权爱情联系的神往。

又因为耽改不能明目张胆谈恋爱,主角之间的暗生情愫,就有了更多猜测和脑补的空间。

当粉丝将脑补和猜度具像化,源源不断的生产力让CP更坚固了,与此同时,耽改男主的 商业价值 ,也会更稳。

 03 一场自发性的互动其实,当粉丝出于自我意愿初步二创,具像化耽改剧里异国点明的糖,CP的生命力,就不再纯粹依附于角色或艺人。

这个时期,剧是否解散,CP在现实寰宇是否解绑,就不再是最重要的事务。

距离「上瘾」播完已经6年,黄景瑜许魏洲从此再也异国团结或互动,饶是如此,他们的CP「鲸鱼与洲喵」在超话榜上这么多年,依旧稳居前30。

「陈情令」火的那一年,「热爱的,尊敬的」也大火,当前「博君一肖」在超话榜稳居前2,畴昔甜掉牙的「佟言鸳侣」却不见踪影。

他国任何拉踩的道理,举例这些,只是想说耽改题材便是有先天的留CP优势。

男女CP在剧里发糖、路透发糖、扫楼发糖、传播期上节目发糖,基于现实语境默认角色爱情干系,做的举动更的确,解读空间就更少。

翻来覆去看,等未来他们解绑,跟其他异性再为新剧发新糖,套路其实差不多,前一个糖就不及保甜了。

是以 言情 剧圈CP粉,声量多数虚高, 商业价值 超不外三个月。

由于爱情是排他的,同样,嗑CP也讲求个唯一性。

言情 剧优伶可能出演N次 言情 剧,但耽改男优伶大凡环境下不会多次出演耽改戏。而他出演的这个耽改戏,在内娱现在语境里,基本都是成名作。

对粉丝而言,自后演正剧也好,演 言情 戏也好,只要不跟其他男的炒CP,自身嗑的CP就再有真爱。

CP粉能在剧的边边角角脑补想要的糖,因为耽改留白多,想象空间就能无穷尽。

由于现实生活是同性,路演必定止乎礼,那么有没有情靠脑补。

自发性的互动一旦初阶,投入的感情本钱越来越高,在人厌烦亏损本钱的性格下,对戏子真人的嗜好,就会水涨船高。

部分「江山令」CP粉管这种嗑法,叫嗑2.5次元CP。

如此,靠耽改剧爆的男明星,纵然尽力提纯,愿为绝美爱情流眼泪的CP粉,依旧会用爱发电,保护自己亲眼看着成长起来的CP连续走花路。

那么,打榜、做数据、维护他们的 商业价值 ,就成了CP的己任。

这种粘性,要比BG剧CP强太多了。

就算耽美艺人爆红后解绑是必定,但回归虐和极致,反而会添补极少粉丝的粘性。哪怕提纯转化成唯粉,这部分留下的人忠诚度也会很高。

在内娱,自有流量明星一说的这些年,明星的 商业价值 ,无间在被重构。

老牌、实力派明星资源稳固,选品牌看自身切合度,代言不会非常多,但约期都相对长。

流量明星每年都会冒出一茬新, 商业价值 由他们活跃在互联网各大社区论坛里的粉丝数来定义,全部带货本事如何,窥微博转赞评可见一斑。

迅速火起来的流量,对品牌相对不批判,所以完美日记等国货,在选秀时期为收割粉丝盈利,会充当「粉头」,谁数据好给谁伸橄榄枝。

本来,耽改男星的 商业价值 又有待考据。

由于嗑男男CP,不止耽改剧里有,同样的感情体认,在选秀节目里也能嗑。

但近几年,老流量们接二连三因私生活塌房,选秀爱豆正本即是圈地自萌,又有不少人自毁,再加上倒牛奶等事后,内娱选秀进入沉着期,须要安全感的品牌们,对选秀爱豆的 商业价值 ,也进入了怀疑期。

这时候,因作品而圈到高粘度的狂热粉丝的耽改男演员,就成了品牌方眼中的安好牌。

但诚如我在「仙侠剧困在套路里」说的,当一个剧种从捧红人转变成红人捧时,它的生命力就已不再坚毅,耽改应当难逃其命。

耽改101已经打响,官宣的剧集声威中,已然成名的戏子大有人在。

题材扎堆后,还能够靠它升顶流吗?男明星的资产暗码还会再次显灵吗?

我们拭目以待。